На сайте используются cookies. Продолжая использовать сайт, вы принимаете условия
Ok
Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

Нерекламируемый проезд

Независимый обозреватель

Россия становится лидером в области наружной рекламы, и власти получают от растущих объемов все больше налогов. Жаль только, что в результате на дорогах не появляется больше явно дефицитных дорожных указателей. Как стало известно на этой неделе, крупнейшим операторам рынка наружной рекламы придется платить примерно в 1,5 раза больше налогов. Как пишет «Ъ-daily», вступающие 1 января в силу поправки в Налоговый кодекс заставят крупнейших операторов рынка наружной рекламы отказаться от режима упрощенного налогообложения. Проще говоря, вместо ЕНВД им, как и всем прочим крупным компаниям, придется платить НДС, налог на прибыль и т. д. В принципе, это, безусловно, здравая мера. Режим упрощенного налогообложения, как я понимаю, был придуман для малых компаний, которым не под силу содержать хорошего бухгалтера.

Это определение, конечно, ни в коей мере не относится ни к News Outdoor Russia, ни к Gallery. Эти компании давно и активно напрямую занимают у международных финансовых институтов, что, конечно, уже характеризует масштаб их бизнеса, безусловно, не являющегося малым. И абсолютно непонятно, зачем им упрощенный налоговый режим, если они справляются с куда более серьезными видами отчетности.

Ясно, что NOR и Gallery не одиноки и что в России немало компаний платят ЕНВД, являясь довольно крупными структурами. Решение, запрещающее упрощенный режим для всех фирм, чей оборот выше 1 млрд рублей (такова суть вступающих 1 января в силу поправок в Налоговый кодекс), выглядит логичным. Тем более что ЕНВД позволял таким крупным компаниям экономить. По подсчетам конкурентов, переход на обычную систему налогообложения увеличит налоговые платежи NOR и Gallery в 1,5 раза.

Последствия роста налогового бремени в наружной рекламе легко предсказуемы. Операторы постараются переложить его на своих клиентов, подняв цены.

В Gallery уже заявили «Ъ-daily», что «цену придется повысить».Фактически рекламодатели оплатят рост налоговой нагрузки на операторов наружной рекламы. Интересно, куда денутся деньги рекламодателей. Полагаю, они растворятся в бюджетной системе, пополнив стабфонд или сократив финансовый дефицит, скажем, города Москвы. Это представляется мне не до конца правильным.

Российские города, Москва в первую очередь, отличаются чрезвычайно высокой плотностью рекламы на улицах, наружной рекламы.

Это даже внешне заметно, если просто не бросается в глаза.

При этом российские города, и Москва не в последнюю очередь, отличаются крайне низкой плотностью указателей, информирующих о названиях улиц, направлениях, путях проезда и т. д.

Даже в Москве легко заблудиться. Конечно, постоянно проживая в том или ином городе, этого не замечаешь. Привычная рутина, накатанные дороги создают впечатление удобства и логичности устройства города и его информационной системы (если бы еще не пробки).

Развеять это впечатление жителям крупных городов достаточно просто. Попробуйте заехать в какое-нибудь условное Зайцево и найти там что-либо, уповая на дорожные указатели. Лично меня в большинстве случаев ждал провал (полагаю, что именно по этой причине москвичи, приглашая в гости, не называют адрес, а объясняют, как проехать). Единственным исключением была станция техобслуживания, путь к которой указывали старательно выкупленные СТО рекламные щиты.

Что до малых городов, то там, как мне кажется, дорожные указатели информируют главным образом о местонахождении местного ГАИ (пусть это даже и не в интересах собственно гаишников). Все остальные направления — за исключением, быть может, дороги к областному центру — указателя недостойны. Складывается, во всяком случае, такое впечатление. Конечно, это идеализм и расходится с генеральной линией партии, но хотелось бы, конечно, как-то изменить эту ситуацию. Если уж мы имеем обилие рекламы вдоль дорог, то, может быть, какая-то часть доходов от ее размещения могла бы быть направлена на установку указателей? Тем более что сейчас налоги на «наружку» неожиданно (по крайней мере, для участников рынка) выросли — может, на указатели можно как-то направить эти допдоходы?

Или вот, например, такое предложение.

Раз уж местные власти с установкой указателей справляются известно как, может, стоит поручить их установку операторам рынка наружной рекламы? Вместо, допустим, социальной рекламы страховых компаний размещать дорожные указатели — и пусть у них даже будет спонсор.

А если кто против, пусть съездит в условно-безусловное Зайцево.

Новости и материалы
«С голливудскими спецэффектами»: петербуржцы устроили драку со стрельбой на дороге
Российские войска ударили по предприятиям энергетического сектора Украины
700 черепашек, ежей и хомяков спасли из горящей квартиры в Ленинградской области
Эксперт заявил, что Трамп извлекает выгоду из положения Украины
Раскрыты детали кончины режиссера Юрия Мороза
Стало известно, когда страны НАТО могут обсудить передачу систем Patriot Украине
Российские военные сбили украинский истребитель
Жителя Красноярска, подозреваемого в убийстве подруги, заключили под стражу
В Госдуме оценили реальность угроз Трампа в адрес России
Российские военные взяли под контроль населенный пункт Новохатское в ДНР
Полуголый самарец с вилами набросился на питбайкеров, и это попало на видео
Жительницу Ульяновской области осудили за поджог военкомата
В Новой Москве эвакуировали ТЦ Саларис
Пашинян рассказал, кто возьмет на себя управление «Электросетями Армении»
Блогер Мэддисон пожаловался на штрафы за поиск запрещенного контента: «Я не понимаю»
Сотрудники детского лагеря на Байкале устроили перестрелку после ссоры
Не знавшая о беременности россиянка родила раньше срока
Военный судья Тришкин подал в отставку
Все новости