Цивилизация
Почти четверть россиян, 24,9%, каждый день смотрят контент от блогеров и авторов сообществ в соцсетях, показал опрос, проведенный совместно платформой для взаимодействия авторов и бизнеса VK AdBlogger и порталом Hi-Tech Mail.
Опрос о том, как пользователи относятся к рекламе в блогерском контенте, проводился с 16 января по 7 марта 2025 года. В нем приняли участие более 9,8 тысячи респондентов из всех регионов России.
Опрос показал, что 24,2% россиян смотрят блогерский контент несколько раз в неделю, 20,9% — несколько раз в месяц. При этом 36,3% респондентов доверяют мнению блогеров, а половина пользователей либо положительно, либо нейтрально относится к тому, что блогеры размещают в своих сообществах рекламу.
Каждый пятый пользователь готов встречать рекламу у блогеров раз в неделю, каждый десятый — 2-3 раза в неделю. 60% опрошенных согласны видеть рекламу в блогерском контенте не чаще нескольких раз в месяц. Треть респондентов либо покупает рекламируемые товары, либо делится рекомендацией товаров с друзьями, которых они могут заинтересовать. Исследование также показало, что каждая пятая россиянка покупает товары по совету блогеров, среди мужчин следует рекомендациям инфлюенсеров только каждый десятый.
В рекламе у блогеров респондентов привлекает подробный разбор продукта или услуги с указанием как преимуществ, так и недостатков — так ответили 61,9% участников исследования. 20,9% указали важным фактором успеха рекламы наличие скидок и промокодов. Самым удачным форматом рекламы респонденты назвали видео — как короткие ролики (38,7%), так и подробные обзоры (37,4%).
«Размещение у блогеров и авторов сообществ, особенно в видеоформате, — эффективный канал продаж для брендов. При этом аудитория задает определенные требования к формату такой рекламы: прямолинейного подхода недостаточно, пользователи ждут от инфлюенсеров честного мнения, личной оценки и дополнительных стимулов к покупке, в виде специальных скидок и промокодов», — рассказал Сергей Нестеренко, директор по продукту VK AdBlogger.
Ранее «Газета.Ру» писала, что блогеры в России стали меньше зарабатывать. За последний год доходы блогеров из России сократились в среднем на 13%, подсчитали в сентябре 2024 года в Solar Staff.
Ранее соцсеть VK запустила платформу VK AdBlogger, призванную упростить взаимодействие авторов и бизнеса.